"โตโยต้า" ปรับเป้ายอดขายลดลง 6-7 หมื่นคัน จากเดิมทั้งปี 4 แสนคัน เหลือ 3.4 แสนคัน หวังตลาดรถยนต์เข้าสู่ภาวะปกติในเร็ววัน ระบุไม่อยากเห็นภาพการแข่งขันด้วยการถล่มแคมเปญ ทำตลาดบิดเบี้ยวเหมือนปีที่ผ่านมา

แหล่งข่าวระดับสูงจากบริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า สัปดาห์ที่ผ่านมาหลังการประชุมฝ่ายบริหาร ฝ่ายการตลาดและขาย ซึ่งมีการประเมินถึงภาวะตลาดช่วงที่ผ่านมาและที่เหลือของปี พบว่ายอดขายรถยนต์โดยรวม รวมทั้งของโตโยต้าเอง เติบโตลดลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา แม้ว่าส่วนหนึ่งเป็นผลจากการสิ้นสุดของนโยบายรถยนต์คันแรก ประกอบกับความไม่ชัดเจนทางด้านการเมือง และเศรษฐกิจถดถอย ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อรถใหม่

จากสถานการณ์ข้างต้น ทำให้บริษัทโตโยต้าตัดสินใจปรับลดเป้าหมายยอดขายรถยนต์ในปีนี้ลง เพื่อให้เหมาะสมและสอดรับกับสภาพความเป็นจริงมากที่สุด โดยปีนี้โตโยต้าปรับลดเป้ายอดขายทั้งปีลงเหลือแค่ 340,000 คัน

แหล่งข่าวกล่าวว่า เมื่อต้นปี นายเคียวอิจิ ทานาดะ ประธานบริษัท แถลงเป้าหมายของยอดขายรถยนต์โตโยต้าในปี 2557 ไว้ที่ 400,000 คัน มีส่วนแบ่งทางการตลาด 34.8% แบ่งเป็นรถยนต์นั่ง 184,000 คัน ลดลง 3.2%รถเพื่อการพาณิชย์ 216,000 คัน ลดลง 15.4% และรถกระบะ 1 ตัน (รวมรถกระบะดัดแปลง) 199,000 คัน ลดลง 15.9% ลดลงจากปี 2556 ซึ่งโตโยต้ามียอดขาย 445,464 คัน มีส่วนแบ่งทางการตลาด 33.5%

"แน่นอนเราได้ตัดสินใจปรับลดเป้าหมายยอดขายในปีนี้ลงจาก 4 แสนคัน เหลือ 3.4 แสนคัน โดยดูจากภาวะตลาดและสภาพความเป็นจริงตอนนี้ เพราะหากเรายังตั้งเป้ายอดขายสูง ขณะที่ตลาดไม่เอื้ออำนวยเราก็ต้องเร่งผลิตรถออกมาเกินความต้องการของตลาด ท้ายที่สุดก็จะส่งผลให้ต้องมีการผลักดันการขายผ่านแคมเปญต่าง ๆ จนทำให้ราคาจำหน่ายและปริมาณรถยนต์ในสต๊อกโอเวอร์" แหล่งข่าวกล่าว

ทั้งนี้ เชื่อว่าหลังจากบริษัทตัดสินใจปรับเป้าหมายยอดขายรถยนต์ในปีนี้แล้ว น่าจะเป็นการช่วยแบ่งเบาภาระให้กับตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ และเป็นการทำให้ปริมาณรถยนต์ การผลิต ทุกอย่างกลับเข้าสู่สภาพปกติโดยเร็ว

การปรับยอดขายครั้งนี้ทุกอย่างทำให้สอดรับกับสภาพตลาดรถยนต์โดยรวมที่ลดลง แต่สิ่งสำคัญคือต้องไปวัดกันที่ส่วนแบ่งตลาด ซึ่งขณะนี้บริษัทได้ทยอยแจ้งไปยังตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศแล้ว

"เราบอกดีลเลอร์เราว่าจะมีการปรับลดเป้าหมายยอดขายลง พร้อมทั้งชี้แจงเหตุผลซึ่งดีลเลอร์ทุกรายแฮปปี้ ทั้งนี้ น่าจะมีการชี้แจงอย่างเป็นทางการอีกครั้งในราวเดือนกรกฎาคม ในการประชุมใหญ่ดีลเลอร์ทั่วประเทศ รวมทั้งจะมีการแถลงข่าวอีกครั้ง"

ก่อนหน้านี้ นายวุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ได้รายงานสถิติยอดขายสะสมการขายรถยนต์ 4 เดือน มียอดขาย 297,431 คัน ลดลง 43.1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมาตลาดรถยนต์นั่งมีอัตราการเติบโตลดลง 51.4% รถยนต์เพื่อการพาณิชย์ลดลง 35.6% เป็นผลจากการปรับเข้าสู่สมดุลของตลาดรถยนต์ หลังสิ้นสุดโครงการรถยนต์คันแรก ประกอบกับสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ส่งผลให้หนี้ในภาคครัวเรือนยังคงอยู่ในระดับสูงโดยเชื่อว่าตลาดรถยนต์ในเดือนพฤษภาคมนี้แนวโน้มจะทรงตัว แม้ว่าสถิติดัชนีการขายตามฤดูกาลชี้ว่า ตลาดรถยนต์เดือนพฤษภาคมจะมียอดขายเป็นลำดับ 2 ของไตรมาส 2 แต่สภาพเศรษฐกิจยังชะลอตัว และสถานการณ์การเมืองอาจส่งผลกระทบเชิงจิตวิทยาต่อผู้บริโภคและนักลงทุนที่อาจจะมีผลกระทบต่อตลาดรถยนต์

ส่วนยอดขายรถยนต์ประจำเดือนเมษายน 2557 มียอดขายทั้งสิ้น 73,260 คัน ลดลง 33.2%
ประกอบด้วย รถยนต์นั่ง 31,168 คัน ลดลง 34.4% รถเพื่อการพาณิชย์ 42,092 คัน ลดลง 32.3% รวมทั้งรถกระบะขนาด 1 ตัน ในเซ็กเมนต์นี้ จำนวน 34,383 คัน ลดลง 35.0%